谁说红酒只能配牛排？
谁说约会只能穿裙子？
谁说通勤只能四轮？
……
最近，重庆被一组#拒绝千篇一律#的视频刷屏了。
个性化的主题表达，突破固有观念的同时，带来了更多可能性。
网友热烈讨论后，难免对视频背后的花样年产生疑问：
拒绝千篇一律，花样年要怎么做？
这个问题，在4月1号，花样年召开的媒体见面暨案名发布会上，得到了解答。
如果用一个关键词来形容这场发布会，那就是极具艺术性。
其一在于场地。
△发布会现场图
入行多年，速晨君参加过上百场发布会，大多是在富丽堂皇的酒店或是会场，格调要高，场景要宏大，像花样年这样在ArtDepot Center艺术仓库当代艺术中心举办，且能完美嫁接艺术资源的，少之又少。
地产和艺术的结合，从这场发布会的选址就能初见端倪。
其二在于形式。
△发布会现场图
通过对原研哉、隈研吾、草间弥生等国际大师的线索互动，一步步揭开花样年的艺术基因，进而引发全城对艺术的追问和思考。
业内人士纷纷感慨：原来发布会还可以这么玩？！
特立独行的地产界艺术生
可能很多重庆人对花样年不太熟悉，这是一家成立于1998年的老牌深圳房企。
成立至今，花样年重点布局粤港澳大湾区、长三角都市圈、成渝都市圈、华中都市圈、环渤海都市圈五大都市圈，开发足迹遍布北京、上海、深圳、杭州、成都等近30个重点城市。
3月26日，花样年公布了2020年业绩：全年合同销售金额492.1亿元，同比增长35.9%，超额完成450亿的年度目标，连续13年入围中国房地产100强。
放眼全国，能做到这个增幅的开发商，屈指可数。
去年，在疫情影响下，很多房企都没能完成既定目标。
之所以花样年能走出不一样的行情，跟公司的定位有很大关系。
这是一家极致注重美的公司，始终追求有趣、有味、有料的理念表达。
比如任命业内首位八卦官C8O，专门负责收集、搬运、研究不限于行业和物种的各类八卦。
如比尊重和追求个性表达，取消对员工日常上班的着装规定，不再要求西装革履，而是鼓励员工穿得更美。
比如，最近“磨平小米棱角”的设计大师原研哉，早在2014年，就曾为花样年设计过品牌logo，以打破常规的形式组合，把极简的设计风格运用到了极致。
“花样年总公司设计为灰色，这里体现的并非是‘无色’，而是将所有色彩融合之后的颜色，再现了花样年集团旺盛的企业活力。”
又比如花样年打造的每个项目，都是艺术和地产的深度结合，都能给人以艺术和美的享受。
这正是花样年区别于其他开发商的核心竞争力所在。
因此，花样年又有#地产界艺术生#的称号。
2019年，花样年提出“二次创业”，持续深化“地产开发”和“社区服务”双头部业务，并根据不同客户的生活状态和空间需求，划分出了“趣”、“味”、“料”三个产品线。
“趣”系列表示好奇、旺盛、无惧；“味”系列强调万物、见解、常新；“料”系列寓意真物、设戏、逍遥。
产品线的划分，深化并丰富了花样年的艺术属性。
△趣、味、料产品线项目
拥有“网红音乐酒吧”的深圳好时光项目、拥有“岭南风情”的佛山广雅院项目、拥有“东西结合小酒馆”的绍兴春风十里项目、以及“艺术即是生活”的上海乌南396项目……
这些结合在地文化和艺术属性的项目，每一个都独一无二。
有业内人士曾经评价：如果多几个花样年这样的公司，地产行业应该会更有趣。
定义重庆的艺术生活
现在，这个专注美的地产界艺术生终于来重庆了！
2020年8月，花样年以6.2亿元的总价拿下西永114亩地，成功入渝。
△花样年西永地块
从去年8月到现在，按照大多数开发商的节奏，现在可能已经开盘销售了，但花样年这个项目才刚刚亮相。
花样年的“慢”，体现了对产品、对城市的重视。
作为入渝首作，花样年对这个项目思考了很多：
什么样的项目才跟重庆这座热情乐观的城市相契合？
什么样的产品才能在龙争虎斗的重庆市场占有一席之地？
反复思考过无数遍后，花样年给出了答案：霍克尼的好时光。
致敬霍克尼
从案名不难看出，霍克尼的好时光是一个致敬霍克尼风格的艺术之作。
霍克尼是英国人眼中的国宝画家，被称为20世纪最具影响力的英国艺术家之一。
他的艺术风格灵动鲜活，充满了对生活的热爱和对未来的无惧无畏，跟重庆这座城市、跟花样年不谋而合。
所以在霍克尼的好时光，艺术风格贯穿全场。
△霍克尼《大水花》
在这里，霍克尼作品里标志性的大水花与绿色的亚热带植物、光影斑驳的连廊交错出现，明快又热情。
每个角落的布置，沙发、抱枕、挂画、花瓶、灯罩……不同颜色的碰撞，呈现出波普艺术特有的不确定性。
△霍克尼《好莱坞游泳馆的图像》
这不是一场简单的致敬，而是把霍克尼风格融会贯通后的自然呈现。
霍克尼的好时光营销中心更像是一个城市会客厅，一个自然艺术馆，让人忍不住想进去一探究竟。
这样的艺术感，在重庆是前所未有的。
有颜值更有内涵
艺术并不是霍克尼的好时光的全部，更巧妙的，是艺术跟重庆的结合。
在重庆的大街小巷，遍布着数不清的酒馆，重庆人的热情好客乃至整座城市的烟火气都能在酒馆里找到痕迹。
△藏在重庆街巷里的小酒馆
为了和重庆的气质相匹配，霍克尼的好时光把营销中心设计成了一个沉浸式的小酒馆。
由国内建筑设计大师沈雷老师操刀，运用现代艺术手法，将重庆自然地貌和波普艺术的创作风格进行融合，外立面颜色是山石的色彩，弧形波峰和立柱仿佛起伏的山峦，不对称的波浪形、弧形，让整栋建筑充满了艺术和空间的交叠感。
不仅是营销中心，更是建筑和艺术的融合之地，在这里，你能真正读懂重庆的艺术之美。
未来，这里或许还会成为艺术展、艺术沙龙、或者音乐节的举办场地，毕竟重庆像这样的建筑，着实太少了。
是艺术也是生活
但实际上，霍克尼的好时光带给重庆远不止如此。
最近两年，重庆供地有三个明显特征：地价高，地块小，容积率低。
大多开发商选择打造小户型洋房，通过控制面积来控制总价，达到快速销售回款的目的。铭腾机构数据统计，去年建面80~100㎡的洋房占比提升了24%，就是佐证。
△数据来源于铭腾机构
但这样的产品，显然并不能满足高净值人群的需求。
初入渝的花样年敏锐洞察到了这个供需矛盾，计划打造一个纯叠墅社区。
这样的产品，在西永几乎找不到可以对标的项目，足见其稀缺。
速晨君了解到，带有霍克尼艺术风格的景观，或将延续到叠墅产品专属的花园庭院，约1万方自持商业，则是一个类似加勒比度假风的、迷人的精致街区。
试想一下，未来每一天都生活在画里，每一处景观都弥漫着独特的艺术气息。
这才是花样年想带给重庆的，不仅是一个艺术的建筑躯壳，更是一种艺术的生活！
结语》》
过去一年，花样年大刀阔斧在南京、杭州、绍兴、成都等城市拿下了20宗地，新增土储334万平方米。截止2020年12月，花样年规划土地储备达到3760万方，其中超过一半位于粤港澳大湾区。
除此之外，花样年在大湾区还拥有48个城市更新项目。
△2020年新购土地区域分布及购地渠道分布
在三道红线的重压下，这些优质的土储对花样年的强力支撑不言而喻，将助力花样年在地产下半场弯道超车。
很明显，2021将是花样年的“雄起”之年。
花样年选择此时首入重庆，也是对重庆市场的重视，以最佳的姿态，把最美的产品带到这座城市。
未来，花样年有趣、有味、有料的理念将如何在重庆贯彻落地？
艺术生的天马行空将如何与重庆大江大河的波澜壮阔结合？
花样年将如何引领重庆的艺术地产进入新时代？
这些答案值得期待。
